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央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬

来源:战帆普洱茶饼公司 作者:战帆普洱茶饼公司 时间:2020-09-09 08:35 点击量:
茶行业,萧条了大半年。一场疫情,让茶行业面临严峻考验。如今,送礼旺季就要来了,茶叶市场恢复得怎么样?央视记者走访了中国最大的茶叶市场,广州芳村,真实情况,让人倒吸一口冷气:因为疫情,茶叶遭到的重创,还远远没有恢复。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久? 图源:央视财经视频截图   -01-   茶叶市场现状     茶行业,上半年几乎被霜打,下半年送礼旺季,能否挽回一些上半年的损失,这是茶老板最关的事。然而,茶叶市场恢复没有想象中那么好。央视财经《正点财经》栏目的记者,到广州芳村调查。芳村,中国最大的茶叶交易市场,上世纪80年代开始发展,如今,聚集了五六千家茶企,论实力,芳村茶市可以辐射全国。茶叶行情,在这里,窥一斑知全豹。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久? 图源:央视财经视频截图     记者调查芳村的时候,茶叶市场只有少数人流,总体上冷冷清清。往年的芳村茶市,9月初已经挤满了全国各地的茶商,他们到芳村看货,备战中秋,而今年,中秋茶叶趋势还不明显,一些撑不下去的小茶商,已经关门了。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久? 图源:央视财经视频截图     几家欢乐几家愁     今年茶行业,可谓是几家欢乐几家愁,准确的说,是一家欢乐九家愁。疫情刚爆发的时候,线下没开门,一些茶商马上转到线上,直播加上短视频。一些公司,经过几个月的艰苦积累,在线下为主的茶行业,线上的销售已经超过线下了。这类迅速转型的茶企,算是今年比较成功的。     福建林家茶邸的董事长林女士,做了20年茶叶生意,全国有12家茶叶店。在直播卖茶中,最关注的,是如何抓住新的消费者。林女士告诉记者,他们针对年轻群体开发的线上产品(看脸的世界,茶叶颜值很重要),目前已经带来不错的销量,通过直播引流,把年轻人带到茶店喝茶,茶店已经重新热闹起来。(直播,对茶叶来说是一种全新的方式,是辅助还是主体,要找准自己的定位。) 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久? 图源:央视财经视频截图     成功转型的只是少数,而大多数的茶企,面临着的,是残酷的考验:线下客流恢复六成,全力备战中秋!     武夷山香江茶业的市场经理透露:就目前来说,今年中秋比去年减少了40%-50%,去年中秋从8月份开始,生意就已经不错了。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久? 图源:央视财经视频截图     今年中秋开局,似乎被泼了一盆冷水。值得注意的是:这家茶企在芳村已经做了十年的市场,10年的积累,市场依然减少了将近一半,一个月房租水电、人工成本,五六万的开销,眼看房租要到期,5年一续,要不要继续租下去,中秋能不能挽回上半年的损失,何女士心里也没底。     有10年客户积累的茶企,仍然在营业,但一些中小茶企,已经倒闭了。据启秀茶城运营部的经理介绍:大概10%的商户,因为疫情没做不下去了,只能关门。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久? 图源:央视财经视频截图     这一点,全国各地的茶行业都差不多,云南昆明的茶城里,倒闭的小微茶企,绝不止一家两家。使出浑身解数,一直撑到春茶结束,今年春茶效果不好,很多茶企五月份才开始营业,七八月份也没有资金回血,最终坚持不下去。到现在,芳村茶叶市场的人流量,也只恢复了六七成。随后,记者又走访了几家商户,这些茶商表示:中秋销量占到全年销售的3-4成,今年虽然中秋启动较晚,但还的全力做准备。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久? 图源:央视财经视频截图     现实很残酷,不拼,只能被市场淘汰!很多人不理解,第二季度,我国的GDP已经实现3.2%的增长,很多企业复工复产,经济已经开足马力,为何茶行业,还是这么萧条?市场恢复需要一段时间,茶行业本身,抗风险能力并不强。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久? 图源:央视财经视频截图   -02-   茶行业抗风险能力弱     茶行业,是线下为主的传统行业,目前还停留在小农经济时代。茶企数量非常多,早在2008年,就有中国7万家茶企拼不过一个立顿的说法。2017年,我国茶企数量不到58万家,到2019年,茶企数量已经超过102万家,三年增长75%。今年,仅4月份,我国新增茶企较3月增长34.16%,新增3.7万家。     茶企数量虽然多,但是比较分散,标准化程度低。一家一户,就可以成立个小茶企,开个门店卖茶。中国茶叶市场,总体上,还停在自给自足,自产自销的小农经济时代。一家一户,手工制茶,这样保证了茶叶味道,给茶客更好的味觉享受。但就茶产业来说,一方百姓,要靠茶叶致富,多散乱的茶行业现状,未必是好事。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久?   内销:3000亿市场没有白酒的热度     今年疫情,传统茶行业雪上加霜,一些中小企业倒闭不说,相比热火朝天的白酒,茶叶不受关注,简直是一片凉凉。2019年,我国茶叶销售额达到2739.5亿元,近3000亿的茶叶市场规模,并未给茶行业带来白酒一样的热度。     资本市场,基本不看好茶叶。中国地域广大,茶叶口感一旦形成,很难改变,打开茶叶市场有一定的难度,投资的时候,投资者都会谨慎考虑茶叶。遇到今年这样的行情,如果没有资本推动,单靠茶行业自力更生,倒闭一大批小微企业,虽然让人心如刀割,其实也在预料之中。更残酷的是,如果未来一两年经济形式不好,最惨的依然是抗风险能力差的茶叶。茶行业的寒冬,还有很长一段时间。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久? 图源:央视财经视频截图     出口:印度三哥是最大的对手     印度三哥,一直拥有迷之自信,一直被我们当成笑话,但就茶叶出口来说,就事论事,摆正姿态,印度是我们最大的竞争对手。中国是世界第一产茶大国,2018年,我国茶园面积303万公顷,世界第一。印度第二,60.1万公顷。肯尼亚第三,20.3万公顷。茶园面积,中国是印度的五倍。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久?   产量方面,2018年,我国茶叶生产261.6万吨,印度茶叶产量133.9万吨。茶叶产量,中国是印度的两倍。出口创汇方面,2018年的茶叶出口,前三位:肯尼亚(非洲小国,2018年茶叶产49.3万吨,出口47.5万吨)。中国出口茶叶36.5万吨,印度出口茶叶24.5万吨。出口量,中国是印度的1.4倍。     中国5倍于印度的茶园,生产2倍于印度的茶叶,创造了1.4倍出口量,却还有很多卖不出去的茶叶,堆在仓库。我国茶叶出口以绿茶为主,卖往发展中国家,印度以红茶为主,主要出口英美加等发达国家,红茶价格也比绿茶贵,这是客观存在的。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久?   但深层次的原因,印度茶园采用现代机械化,我国茶叶是成本高,产出少的小农经济。(传统小农拼不过现代公司)印度茶叶生产集中,以恒河和布拉马普特拉河下游区域的大茶庄生产为主。中国茶叶生产,一家一户为主,比较分散。印度茶叶生产的品种比中国要单一,容易形成大规模生产,采用现代先进茶叶加工机器,生产效率和产品的附加值都比中国高,造成印度茶叶的单产水平大幅度高于中国。(产品单一,这一点无关紧要,中国六大茶类,一个都不能少。) 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久?   印度茶叶管理也略一筹。印度茶叶局统一负责茶叶生产、消费和出口管理等产业链上的各个环节。我国在茶行业,除了一些较为松散的地方茶叶组织外,还没有形成具有规范茶叶企业和市场能力的权威行业协会,我国茶叶在国内市场流通混乱,这一点,的确是存在的。印度茶叶对外贸易以拍卖为主,印度政府的茶叶流通条例中规定,全国75%的茶园必须通过拍卖的方式,才能进入销售和出口市场。     而在我国茶叶的内销和外贸上,众多的茶叶企业呈现“小规模、大群体,小生产、大市场”的格局,导致在出口上出现了以次充好、互相压价的混乱局面。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久?   痛定思痛,茶行业,需要规范化     茶行业,需要造领头羊,带着这个行业走向标准化。目前,中茶和澜沧古茶都在准备上市。中茶,是我们上百万家茶叶中唯一的央企,实际控制人是中粮集团,2017-2019年,营业收入分别是12.29亿、14.9亿,16.28亿元,年均增速为15.09%。 央视记者揭露茶叶市场恢复情况!茶行业的寒冬,还会持续多久? 图源:央视财经视频截图     澜沧古茶,以普洱茶为主,熟茶产品毛利率近三年来都超过70%。无论哪一个冲击A股,茶企上市都有助于提高茶叶的标准化和集中度。虽然茶中“茅台”不可能短时间出现,至少也走出了关键一步!!!     部分图文来源于央视财经,如有侵权,请联系我们删除!
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