吉林战帆普洱茶饼公司 > 普洱批发 > 2020年上半年茶叶电商销售数据出炉 - 茶叶的市场

2020年上半年茶叶电商销售数据出炉 - 茶叶的市场

来源:战帆普洱茶饼公司 作者:战帆普洱茶饼公司 时间:2020-08-14 08:50 点击量:
2020年,突如其来的新冠肺炎疫情令茶行业陷入始料不及的困局。所幸在短暂的停滞后,茶产业的生产、流通在万千茶人的殷切盼望中迅速恢复。转眼之间已经过去半年,2020上半年(1月—6月),各茶类线上销售情况如何?本文根据阿里系电商平台(淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购)上茶行业销售情况,对绿茶、红茶、普洱茶、乌龙茶、白茶、黑茶、黄茶线上销售情况进行解析。值得注意的是,因普洱茶的特殊性,本文将普洱茶单列一项,故分别统计了七个茶类的线上销售数据。   01   销售金额 2020年上半年茶叶电商销售数据出炉 销售金额     从销售金额来看,2020年上半年,监测数据显示销售总额最高的茶类为绿茶,金额约为147003.65万元。其中,4月份绿茶销售金额最高,达33179.88万元;2月份绿茶销售金额最低,为9600.46万元。3月份开始,春茶陆续成批量上市。加之疫情的冲击,大量茶企发力线上销售渠道。值得注意的是,3月份销售金额(30559.61万元)环比2月份销售金额(9600.46万元)增幅最大,增加金额为20959.1万元,增加百分比为218.31%。     排名第二的是红茶,销售总额约为132254万元。其中,1月份红茶销售金额最高,达46740.5万元;2月份红茶销售金额最低,为11753.07万元。值得注意的是,1月份红茶销售金额比2月-4月销售金额的总和还多出366万元,经过3个月的市场低迷期,6月份红茶销售金额开始回暖,可能存在以下原因:首先红茶“性温”,适宜天气冷的时候品饮;加之春节是1月下旬,礼尚往来的节日氛围也推动了1月红茶的消费;2月是疫情最为严峻、管控最为严格的时期,严重影响了红茶的销售情况,销售金额仅为1月的25.15%;随后,2020年春茶开始上市,生产者和消费者主要兴趣转移到绿茶;来到6月,“618电商购物节”对红茶的销售有推动作用,茶叶商家纷纷加大线上促销力度,红茶销售情况得到一定程度好转。     排名第三的是普洱茶,销售总额约为125329.87万元。其中,6月份普洱销售金额最高,达27572.25万元;2月份普洱茶销售金额最低,为13573.66万元。值得注意的是,3月份销售金额(21756.78万元)环比2月份销售金额(13573.66万元)增幅最大,增加金额为8183.12万元,增加百分比为60.29%。云南省农业科学院茶叶研究所高级工程师罗琼仙告诉《茶周刊》记者,今年春云南普洱茶多个产区受到干旱天气影响,春茶产量大幅下降。西双版纳南糯山茶农表示,受疫情影响,茶叶销售困难重重,期望秋茶的情况会有所好转。     乌龙茶的销售总额为122141.16万元,位列第4,且与普洱茶的销售金额差距仅为3188.71万元。其中,1月份乌龙茶销售金额最高,达30358.54万元;2月份乌龙茶销售金额最低,为11336.65万元。值得注意的是,乌龙茶中铁观音销售金额占比为50%左右。   02   销售单量 2020年上半年茶叶电商销售数据出炉   从销售单量上看,绿茶依旧领先于其他茶类排名第一,销售量为2260330单。其中,4月份销售量最多,达2951913单;2月份销售量最少,为1015052单。4月份,绿茶销售金额最高且销售量最多,一定程度上说明消费者购买绿茶不再只是单纯求“早”,也更在乎性价比。     红茶排名第二,销售量为1987122单。其中,1月份销售量最多,达2629446单;2月份销售量最少,为1210558单。3月-6月销售量变化较小,在200万单上下浮动。     乌龙茶排名第三,销售量为1711046单。其中,1月份销售量最多,达1971969单;2月份销售量最少,为1010573单;乌龙茶上半年销售量除2月呈断崖式下跌以外,其余月份表现较为平均,略低于1月销售量。     总体来看,各茶类销售单量与销售金额的相差无几,只有乌龙茶与普洱茶销售单量排序进行了调换,从下文销售均价的数据中也可看出,乌龙茶的均价低于普洱茶。   03   销售均价 2020年上半年茶叶电商销售数据出炉   从销售均价看,白茶以每单274.32元的价格遥遥领先于其它茶类,位列第一。其中,1月份每单销售均价最高,达514.02元/单;5月份每单销售均价最低,为182.95元/单。从数据上看,相较于其它茶类,白茶的销售均价还是很可观的,这或许也可以侧面反映出白茶的消费和投资热度还会持续一段时间。     排名第二位的是普洱茶,销售均价为126.1元/单。其中,6月份销售均价最高,达148.49元/单;4月份销售均价最低,为114.52元/单。     排名第三位的是黑茶,销售均价为121.83元。其中,1月份每单销售均价最高,达136.51元;5月份每单销售均价最低,为111.24元。     总体来说,白茶销售均价以2-3倍的优势远高于其他茶类,市场份额最小的黄茶销售均价最低,也是唯一一个销售均价低于百元的茶类。     随着互联网的发展,许多新的销售模式涌现,茶叶的销售渠道也越来越多样化。疫情期间,几乎各个品牌、企业、商家都开始运用线上渠道带动销售,茶行业也不例外。通过阿里系的电商统计数据可以看到,当下线上茶叶销售已经取得不错的成绩,这对于古老而传统的茶行业以及非常注重体验性的茶叶产品来说,正吹响着改革的号角。(作者:王璟 杨杰,资料来源:茶周刊)
2020年上半年茶叶电商销售数据出炉 - 茶叶的市场
首 页 茶叶资讯 普洱批发 集团发展 联系我们

Copyright © 2019-2020 吉林战帆普洱茶饼公司 版权所有  | ICP备xxxxxx号

友情链接:

本网站内容来自于互联网或用户投稿,如有侵权,请联系我们删除 点击这里给我发消息

微信扫一扫

关注公众号送茶叶